For å velge de riktige etikettene for produktene dine, noe du trenger å vite

 

Å velge riktig etikett for produktet ditt handler ikke bare om utseende. Det avgjør om produktet ditt kan selges lovlig, om det kan vinne kundenes tillit, og om det kan skille seg ut fra konkurrentene. En dårlig etikett kan føre til at produktet ditt blir tatt av hyllene, forvirre kjøpere eller gjøre at de ikke kan se det. For å gjøre et godt valg, må du vite noen viktige ting. La oss starte med det som virkelig betyr noe for produktetiketten din.

 

 

 

 

Match produktfunksjonene

Når du matcher etiketter med produktfunksjoner, vennligst få en grundig forståelse av funksjonsspesifikasjonene med presise og målbare detaljer. For elektroniske produkter, ikke skriv "langvarig-batteri", men angi heller "5000mAh batteri støtter 18 timers videoavspilling eller 120 timer standby" - disse spesifikke indikatorene gjør det enkelt for brukere å sammenligne ytelse. For parfymer, bytt ut det vage utsagnet om "langtidsbruk" med spesifikke data: "Parfymekonsentrasjon (20 % eterisk olje) kan brukes i 8 til 10 timer; Den alkoholfrie formelen minimerer hudirritasjon for å fremheve holdbarheten og hudvennligheten. Forbrukerne vil forstå og ha et godt inntrykk.

For bruker-sentrerte interesser, transformer normer til konkrete daglige verdier. Hvis en vannflaske er "Dobbelt-lags rustfritt stål (vakuumisolert, 2 mm tykk)" (funksjonell spesifikasjon), kan fordelsetiketten være "Hold iskalde drinker kjølt i 24 timer - ikke mer vann å drikke når du pendler om morgenen;" Hold den varme kaffen varm til ettermiddagspausen og unngå å varme den opp igjen." Hvis en parfyme inneholder "20 % essensiell parfyme + sjasmin som toppnote, sandeltre som mellomnote, og vanilje som basisnote" , så er fordelen at "den kan opprettholde sin duft fra å pendle om morgenen til å spise middag om kvelden - uten behov for krydder."

 

Reflektere differensiering

Når det gjelder å fremheve det som skiller produktet ditt, faller generiske påstander som "bedre kvalitet" eller "mer effektive" gjennom - forbrukere hører dem hver dag, og de kan ikke løse problemet med "Hva så?" Problemet. Tvert imot bør du fokusere oppmerksomheten på spesifikke, relevante og unike verdiforslag som er direkte relatert til det publikumet ditt bryr seg om.
Start med håndgripelige og sammenlignbare egenskaper: Ikke gi vag ros. Bruk solide tall eller klare sammenligninger - "Vår blanding bruker 30 % mer organisk hamp enn konkurrentene våre, så den er mykere og varer dobbelt så lenge etter vask" (ikke bare "stoffet vårt er bedre") eller "I motsetning til de fleste måltidspakker som tar mer enn 45 minutter å tilberede, kan måltidspakkene våre serveres innen 15 minutter" er enklere "). Disse detaljene forvandler de abstrakte "forskjellene" til noe som forbrukerne kan forestille seg og bruke.

Bruk noen verktøy for å gjøre forskjellene umulige å ignorere: kontrastspråk (" I motsetning til X hopper vi over irriterende kjemikalier; I motsetning til Y tar vi ikke betalt for frakt. Kombiner det med visuelle signaler --statistikk på etiketten (for eksempel "50 % mindre sukker enn ledende merker"), side-}ved-sidediagrammer på emballasjen for å sammenligne produktet med hovedfordelene de av konkurrentene dine, og til og med raske IKONER («ingen ventetid»-klokken for raske-effektprodukter, «plante»-symbolet for veganske alternativer). Disse små detaljene kan eliminere rot og hjelpe travle kunder å gripe fordelen din på bare noen få sekunder.

Viktigst av alt, det bør være fordeler, ikke bare funksjoner: "30 % mer marihuana"-blandingen er ikke bare en statistikk - det er "mykere klær som ikke vil slites ut etter noen få vask, noe som sparer deg penger på å skifte klær." "15--minutterspakken" handler ikke bare om å være rask -, den "gir deg mer tid til å sitte med familien i stedet for å gjøre hardt arbeid foran komfyren". Ved å koble det unike ved produktet ditt med å adressere reelle smertepunkter (bortkastede penger, bortkastet tid, skuffelse over et tynt produkt), forteller du ikke bare kunder hva som gjør deg annerledes – du viser dem også hvorfor denne unike er viktig for dem.

 

Vinn kundenes forståelse og gunst

Tydelige og relevante etiketterlegge grunnlaget for at forbrukere umiddelbart kan forstå produktet ditt - ingen sjargong, ingen vage fraser, bare direkte informasjon, noe som kan eliminere beslutningstrøtthet. Når shoppere ikke trenger å myse for å se etter viktige detaljer (som jakker merket "kan vaskes i maskin" eller snacks merket "allergen-fri"), vil de føle seg respektert i stedet for frustrerte, noe som gjør det lettere for dem å ta et valg.

Ved å kombinere denne klarheten med den fremtredende unike verdien, gjør du "forståelse" til ekte verdsettelse: "24-hour Moisturizing Lock"-etiketten til lotionen beskriver ikke bare en funksjon - den snakker til de som er lei av tørrheten ved middagstid; Etiketten "Hurtigkok på 10 minutter" for ris fikk gjenklang hos travle foreldre som har lite tid. Disse målrettede kontaktene indikerer at du har lyttet til deres behov i stedet for bare å markedsføre produkter, noe som kan bygge tillit.

Konsistens er også veldig viktig: Når den samme klare og unike informasjonen vises på taggene dine, nettstedet og sosiale medier, bygger det opp kjennskap - kjøpere begynner å innse at merkevaren din er noe de kan stole på. Over tid kan denne kombinasjonen av klarhet, relevans og konsistens ikke bare vinne én-kjøp; Det dyrker et positivt inntrykk, og får forbrukerne til å velge deg igjen og til og med anbefale deg til andre.

 

Oppfyll samsvarskravene

Når du legger vekt på produktforskjeller, unngå ubekreftede påstander: setninger som "kurer fatigue" for kosttilskudd eller "100 % biologisk nedbrytbar" for emballasje krever tredjepartssertifisering eller vitenskapelig bevis for å overholde reklameforskriftene, for eksempel retningslinjene til Federal Trade Commission. Oppdater etikettene regelmessig for å gjenspeile endringer i retningslinjene , for eksempel nye regler for bærekraftsrapportering og konsistens på tvers av-revisjonsinformasjon - sikrer ingen uventede brudd. Overholdelse handler ikke bare om å krysse av; Det sender et signal til forbrukerne om at merkevaren din er gjennomsiktig, noe som øker tilliten deres.

Det er viktig å følge etterlevelsesregler. Det kan holde bedriften unna problemer og få kundene til å stole mer på deg. Først av alt, sørg for at etikettene dine er i samsvar med lokale og bransjebestemmelser. Hvis du for eksempel selger snacks, må etikettene tydelig vise ingrediensene, matvarer som folk kan være allergiske mot, og utløpsdatoene deres. Hvis du sier at et bestemt hudpleieprodukt er "organisk", trenger du bevis for å støtte det. Når du snakker om forskjellene mellom produktet ditt og andre, ikke påstå at du ikke kan bevise det. Overholdelse handler ikke bare om å krysse av i boksen; Det sender et signal til forbrukerne om at merkevaren din er gjennomsiktig, noe som øker deres tillit.

 

Konklusjon

Å velge effektivtproduktetiketterhenger på fire kjerneprinsipper. Først må du justere etiketter tett med produktfunksjoner-og sikre at nøkkeldetaljer som materiale, funksjon eller bruk er tydelige, slik at etikettene virkelig gjenspeiler det produktet tilbyr. For det andre, fremhev differensiering: bruk etiketter for å understreke det som skiller produktet ditt fra andre, og unngå generiske ordlyder. For det tredje, prioriter klarhet for å vinne kundenes forståelse og gunst; etiketter som er enkle-å- reduserer forvirring og skaper positive inntrykk. Til slutt, følg alltid samsvarsregler-inkluder obligatorisk informasjon (f.eks. ingredienser, utløpsdatoer) og unngå udokumenterte påstander. Sammen skaper disse prinsippene etiketter som informerer, skiller seg ut, tjener tillit og holder virksomheten din i samsvar.